Требования к менеджеру по рекламе

Требования к менеджеру по рекламе

Как говорится, «реклама – двигатель торговли», а менеджер по рекламе, маркетингу и PR – одна из важнейших должностей в штате организации.

Правильно выбранный сотрудник, обладающий необходимыми теоретическими знаниями и практическими навыками своей работы, способен вывести компанию на более высокий уровень эффективности ее деятельности.

Актуальность профессии

В процессе осуществления какой-либо хозяйственной деятельности любое предприятие нуждается в качественной рекламе производимой ею продукции. Причем источниками распространения информации могут быть самые разнообразные ресурсы, будь то печатные издания в виде газет и журналов, листовок и буклетов, телекоммуникационные каналы связи на примере телевидения, наружная реклама посредством щитов, штендеров или вывесок, а также мультимедийные источники информации (Интернет).

В любой сфере деятельности необходимо доносить информацию о производимых товарах или оказываемых услугах до конечного потребителя, и в этой связи профессия менеджера по рекламе и маркетингу становится все более актуальной. Благодаря его усилиям и высокой работоспособности организация может в наиболее кратчайшие сроки расширить и укрепить свою клиентскую базу, тем самым увеличив поток денежных средств в бюджет предприятия.

Преимущества и недостатки работы в сфере рекламы

Как и любая другая должность, профессия менеджера по рекламе имеет как преимущества, так и недостатки в силу своей специфичности. Что касается достоинств данной должности, то к ним можно отнести тот факт, что менеджер по рекламе – профессия скорее творческая и интересная, а не рутинная и однообразная.

Она подойдет для человека, который способен в короткие сроки без серьезных препятствий разрабатывать какие-то новые идеи и воплощать их в жизнь. При этом требуется высокая мобильность, поскольку при осуществлении подобной деятельности необходимо общаться с большим количеством разных людей, а потому замкнутость и стеснительность как черты характера будут являться серьезным препятствием при осуществлении работы.

Что касается недостатков, то одним наиболее очевидным из них является высокая степень ответственности за проделанную работу. Так, если менеджер по рекламе, маркетингу и PR не сможет качественно продвинуть товар на определенном рынке, крупная компания может потерять реальную прибыль, иногда исчисляемую миллионами рублей. По этой причине менеджер обязан в полной мере отвечать за все свои действия и видеть на перспективу последствия проводимых им мероприятий.

Требования к кандидату на должность

К требованиям подобного рода, как правило, относятся:

  1. высшее образование (желательно, связанное с маркетингом, менеджментом и связями с общественностью).
    Наивно предполагать, что любое высшее образование, к примеру, экономическое, подойдет для работы в данной должности. Хотя при обучении на разных специальностях предметы могут перекликаться между собой, все же только профильное образование способно предоставить максимум необходимой и важной информации по выбранной профессии.
  2. опыт работы не менее года и особенно в сфере проведения переговоров.

Поскольку менеджер по рекламе – профессия динамичная, требующая высокой мобильности, кандидат должен иметь определенный опыт, чтобы понимать, что ритм деятельности для него подходит наилучшим образом, и он способен выдерживать большие нагрузки при межличностном общении, не снижая своей работоспособности. Кроме того, успешное проведение переговоров с партнерами и контрагентами всегда свидетельствует о том, что работник правильно выбрал для себя профессию в соответствии с его чертами характера.

Об особенностях работы данного специалиста рассказано в следующем видеоматериале:

Должностные обязанности

Поскольку деятельность организаций может быть весьма различной, то и должностные обязанности менеджера по рекламе, маркетингу и PR также могут варьироваться.

Но если рассматривать в самом общем виде, то к функциям данного сотрудника можно отнести следующие:

  • подготовка и проведение рекламных кампаний;
  • изучение рекламы фирм-конкурентов;
  • анализ эффективности проводимых рекламных акций;
  • организация взаимоотношений со СМИ и различными рекламными агентствами;
  • расширение клиентской базы предприятия;
  • планирование бюджета расходов на проведение квартальных, полугодовых и годовых мероприятий;
  • изучение и внедрение различных инноваций и современных технологий в процесс создания рекламных продуктов;
  • оптимизация и законное снижение затрат на рекламу;
  • размещение рекламных материалов в различных публичных источниках;
  • ведение документооборота по своему участку работы.

Права и ответственность данного работника

Как и любой другой сотрудник, менеджер по рекламе и маркетингу имеет право использовать результаты деятельности компании в исполнении своих профессиональных обязанностей. Так, он имеет право знакомиться с документацией, касающейся стратегического развития предприятия, и особенно в той части, которая относится к рекламной деятельности фирмы.

На основе полученной информации он будет составлять свои частные цели, которые будут способствовать достижению стратегических целей всего предприятия. Кроме того, менеджер имеет право вносить какие-либо предложения по деятельности компании, если он считает их целесообразными при заданных условиях.

Менеджер вправе принимать решения в сфере своей деятельности и подписывать документы, которые находятся в зоне его компетенции. Кроме того, он может вносить на рассмотрение руководства предложения о поощрении либо наложении взыскания на своих подчиненных в зависимости от результативности их работы.

Читайте также:  Ст 148 упк рф что означает

С данным сотрудником, как правило, заключается трудовой договор, а, значит, на него распространяются все нормы трудового законодательства. Соответственно, он имеет право знать свои права и трудовые обязанности, прописанные в должностной инструкции, а при необходимости или несогласии выносить их на обсуждение с руководством организации.

Что касается ответственности, то сотрудник, не выполняя своих должностных обязанностей или нанеся материальный ущерб кому-либо, должен будет понести наказание в соответствии с нормами трудового законодательства.

Особенности работы в разных сферах

Так, можно выделить такие направления менеджмента, как:

  • в газетах или журналах предполагает продажу рекламных площадей для публикации статей или объявлений. При этом он обязан владеть элементарными навыками дизайна, чтобы помогать клиентам разместить их информацию наиболее привлекательным способом;
  • на телевидении или радио продается эфирное время, которое будет наиболее выгодно клиенту. Менеджер должен детально проработать проект видео- или аудиоролика и подобрать для них исполнителей, чтобы реклама была красочной и оригинальной;
  • в интернете реклама имеет огромные перспективы, а потому здесь можно использовать самые разнообразные приемы и методы, не противоречащие законодательству РФ;
  • в рекламном агентстве менеджер должен иметь четкое представление о деятельности разнообразных видов, поскольку, как правило, в PR-агентство обращаются самые разные клиенты;
  • в контекстной или наружной рекламе сотруднику необходимо иметь широкие связи с компаниями, производящими стенды, электронные табло, вывески, штендеры, а также знать особенности этих рекламных инструментов, чтобы их можно было рекомендовать своим клиентам.

О работе менеджера по контекстной рекламе рассказано в следующем видесюжете:

Рекомендации по составлению резюме

При соискательстве на должность менеджера по рекламе, маркетингу и PR претенденту на эту должность следует особенно серьезно отнестись к составлению своего резюме, поскольку именно на него в первую очередь обращает внимание потенциальный работодатель при поиске сотрудника.

Особо тщательно следует отразить опыт и навыки профессиональной деятельности, если таковые имеются у кандидата на должность. Положительным моментом будет перечисление каких-либо успешных рекламных акций, в которых принимал участие претендент на должность менеджера по рекламе, а также проектов, прошедших благополучный путь от придумывания до воплощения в действительность.

Менеджер по рекламе – это специалист, который отвечает за эффективное продвижение товаров и услуг. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, обществознание и психология. Профессия подходит тем, кого интересует экономика и психология (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Краткое описание

Менеджер по рекламе – одна из самых популярных профессий на современном кадровом рынке. Он играет ключевую роль в продвижении различных бизнес-предложений, а также в формировании лояльной целевой аудитории. Реклама относится к маркетинговым коммуникациям, поэтому менеджер разрабатывает стратегии и создает продукты, которые точно привлекут внимание потенциальных покупателей и позволят заинтересовать новых клиентов.

Менеджер по рекламе обладает мощным запасом знаний, касающихся рыночной экономики, маркетинга, принципов ценообразования, администрирования и иных дисциплин. Работа творческая, однако деятельность тесно связана с экономическим и стратегическим планированием.

Особенности профессии

Менеджер по рекламе нужен в любой компании – от государственного учреждения до интернет-магазина. Он умеет находить сильные стороны в самом слабом продукте, рассматривая его с точки зрения коммерции. В обязанности менеджера по рекламе входит выполнение следующих работ:

  • глубокий анализ продукта или услуги, которые необходимо продвигать на рынке;
  • анализ целевой аудитории и конкурентной среды;
  • подготовка маркетингового плана и его внедрение: координация действий команды, планирование, расчет бюджета и целесообразное расходование денежных средств;
  • выбор подходящих методов и каналов для рекламы. Менеджер принимает участие в разработке дизайна: цвет, тексты, звуковое, видео- и графическое оформление;
  • контроль процесса создания рекламной полиграфии: баннеры, плакаты, вывески, ценники и иные виды продукции;
  • заключение сделок на рекламу с бизнес-партнерами, взаимодействие с SMM-специалистами, представителями СМИ и других маркетинговых каналов;
  • изучение потребностей покупателей и их реакции на рекламную кампанию, анализ причины неудач.

Нередко менеджер не сам выполняет перечисленные работы, а обращается в профильные агентства. В этом случае именно сотрудники агентства разрабатывают планы, проводят анализ, формируют концепции и ищут площадки для их реализации. Однако рекламный менеджер, являясь представителем компании-заказчика, контролирует их деятельность, утверждая лучшие решения и указывая на ошибки.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

  1. Менеджер по рекламе – один из самых популярных специалистов на рынке труда, ведь без рекламы невозможно продавать товары, услуги.
  2. Достаточно высокая заработная плата, в некоторых случаях менеджер по рекламе может претендовать на бонусы и даже процент от продаж (зависит от условий контракта).
  3. Профессия творческая, она просто создана для активных людей-коммуникаторов.
  4. Перспективы трудоустройства в респектабельные отечественные компании.
  5. Возможность завести интересные и полезные знакомства.
  6. Работа в творческом коллективе.
  7. Профессия престижная, она открывает путь к карьерным высотам и стабильному доходу.
Читайте также:  Возврат налога за медицинские услуги 2018

Минусы

  1. На менеджера по рекламе возлагается большой объем обязанностей и обязательств.
  2. Разработанная рекламная концепция не всегда вызывает интерес у покупателей.
  3. Высокая конкуренция требует постоянной генерации новых идей, что может морально истощать и даже привести к профессиональному выгоранию.

Важные личные качества

Менеджер по рекламе – настоящий профи, который всегда доводит начатое дело до конца! Он обладает высоким уровнем коммуникативных навыков, компетентностью, активностью, настойчивостью, ответственностью. Этот человек склонен и к точным, и к гуманитарным наукам, также в нем доминирует сильное творческое начало. Первоочередную роль в характере менеджера по рекламе играют креативность, умение мыслить нестандартно и руководить большим коллективом, развитая фантазия.

Обучение на менеджера по рекламе

Для работы в сфере рекламного маркетинга необходимо получить образование в вузе или ссузе, хотя первый вариант более предпочтителен. Приоритетное направление, если вы делаете выбор в пользу вуза, — «Реклама и связи с общественностью» (код: 42.03.01), которое пользуется колоссальной популярностью среди абитуриентов. В московских вузах конкурс превышает 13 человек на место, поэтому к вступительной кампании нужно очень хорошо подготовиться. Обратите внимание на то, что для этой специальности профильным предметом является обществознание, также нужно сдавать еще 2-3 экзамена (зависят от вуза): литература, информатика, история, иностранный язык. В ссузах открыты достойные направления подготовки, в частности это профили «Реклама» и «Агент рекламный». В вуз вы сможете поступить после 11 класса, в ссуз – после 9 и 11.

Вакансия «менеджер по рекламе» уверенно лидирует в списке актуальных на сайтах для поиска работы. Спектр обязанностей таких специалистов очень широк. Каждый работодатель имеет собственное представление об обязанностях менеджера по рекламе. Например, некоторые уверены, что такой специалист должен сам настраивать контекстную рекламу, а другие не сомневаются, что это нужно поручать отдельному работнику. Подобных нюансов очень много, но общие черты в портретах менеджеров по рекламе всё же есть.

Востребованы ли рекламщики на рынке труда

Рекламный менеджер — актуальная для современного рынка профессия. Сейчас компании, чтобы быть успешной, недостаточно просто производить хорошие продукты. Важно рекламировать и продвигать себя, быть известнее конкурентов, быть привлекательнее для клиентов. Реклама уже несколько десятилетий является отдельным направлением работы. Малый бизнес обходится 1-2 специалистами, а средний и крупный всё чаще выделяют рекламу в полноценное структурное подразделение.

Специалисты по рекламе востребованы на рынке труда во всех регионах России. Чтобы убедиться в этом, достаточно зайти на любой портал для поиска работы. Вакансии стабильно есть в течение всего года. Обратная сторона этого — высокая конкуренция, которая позволяет работодателям устанавливать довольно низкую зарплату. Высококлассные специалисты в крупных городах действительно много зарабатывают, но рядовые менеджеры получают сравнительно немного. В регионах — до 30 тысяч рублей.

Требования к образованию

Большинство работодателей предъявляют требования к образованию менеджера по рекламе. Они предпочитают специалистов с высшим образованием в области менеджмента, маркетинга, пиара и связей с общественностью. В некоторых случаях подойдёт журналистика, но предпочтительнее именно маркетинг.

Сильным преимуществом являются сертификаты о прохождении престижных курсов, семинаров, мастер-классов. Такое обучение стоит дорого, но иногда ценится даже больше высшего образования. Как правило, образование всё же не является решающим фактором при трудоустройстве рекламного менеджера. Больше ценится опыт работы, конкретные знания и навыки.

Должностные обязанности менеджера по рекламе

Что делает менеджер по рекламе? Может показаться странным, но у каждого работодателя собственные представления. Перечень обязанностей устанавливается при приёме на работу. Главная задача такого специалиста — обеспечивать рост прибыли компании с помощью рекламы. Для этого он должен:

  • взаимодействовать со СМИ — заказывать размещение рекламы, в том числе нативной;
  • разбираться в разных видах рекламы, понимать их отличия и особенности;
  • разрабатывать рекламную кампанию, то есть комплекс мероприятий по повышению узнаваемости и стимулированию спроса;
  • находить лучшие каналы информирования клиентов (наружная реклама, телевидение, радио, интернет, «холодные звонки») с учётом специфики компании;
  • организовывать и совершать самостоятельно «холодные звонки», электронную и смс-рассылку;
  • уметь позиционировать товар с точки зрения выгоды для клиента;
  • составлять технические задания дизайнерам наружной рекламы, а также выбирать лучшие места для её размещения;
  • создавать рекламный контент — статьи, слоганы, тексты;
  • вести сайт и социальные сети или ставить задачи контент-менеджеру;
  • анализировать эффективность каждого вида рекламы и с учётом этой информации изменять кампанию;
  • сообщать руководству об итогах работы, достигнутых результатах и возникших проблемах.
Читайте также:  Деятельность агентств по временному трудоустройству

Обязанности менеджера по продаже рекламы несколько иные. Его задача — продать рекламу в своём издании, на наружных конструкциях или в интернете. Он контактирует с разными компаниями и рассказывает им, почему размещение рекламы здесь будет выгодным.

Полезные навыки и умения

Специалист по рекламе — это сотрудник широкого профиля, который одновременно ставит задачи, продумывает пути их решения и отчитывается о результатах. Реклама действительно может поднять доходы бизнеса на новый уровень, а может оказаться бездонной пропастью, втянувшей в себя много денег и ресурсов. Какой из вариантов развития событий воплотится в реальности, зависит исключительно от профессионализма менеджера. Поэтому одного образования недостаточно, важен комплекс личных качеств, навыков и знаний.

Среди полезных навыков менеджера по рекламе почти всегда называют креативность. Но это качество трактуется слишком размыто. Непонятно, что имеется ввиду: надо уметь сочинять песни, рифмовать слоганы или достаточно предлагать нетривиальные решения? На практике гораздо важнее не личная «креативность», а понимание специфики каждого вида рекламы и их применимость в конкретной ситуации.

Рекламный менеджер должен иметь аналитический склад ума, чувствовать тенденции рынка. Преимуществом будут связи в средствах массовой информации, а также знакомые в смежных отраслях (дизайнеры, копирайтеры, фотографы, специалисты по изготовлению баннеров). Такой специалист должен быстро обучаться, вникать в особенности работы конкретной компании, выявлять её сильные стороны.

Хорошо, если сотрудник общителен, легко находит общий язык с разными людьми, умеет сглаживать конфликты. По работе он будет взаимодействовать с большим количеством людей и это не должно его утомлять.

Чтобы конкурировать на современном рынке, менеджер по рекламе должен разбираться в социальных сетях и интернет-маркетинге. Через социальные сети можно увеличить прибыль компании многократно и даже без вложений. Умение настраивать контекстные и таргетинговые объявления избавит фирму от поиска дополнительного специалиста на фрилансе или не приёма его в штат, то есть сэкономит деньги. Трудоустройство работника с такими навыками будет гораздо проще.

Плюсы и минусы профессии

Преимущества и недостатки работы менеджера по рекламе во многом субъективны. Например, для одного человека необходимость общаться с разными людьми является серьёзной проблемой, а для другого воспринимается исключительно позитивно. Безусловным плюсом, пожалуй, можно назвать востребованность. Хороший специалист всегда имеет выбор из нескольких вакансий.

Минус — высокая конкуренция. Чтобы оставаться на плаву, придётся постоянно учиться и следить за конкурентами. Работа сопряжена со стрессом. Самое же трудное в том, что даже хорошо проведённая компания не обязательно достигнет поставленных результатов. Менеджер может сделать всё правильно, а выручка упадёт (из-за курса валюты, рыночных обстоятельств, ошибок с доставкой или производством продукции).

Карьерные перспективы

Менеджер по рекламе может развивать карьеру двумя путями. Во-первых, можно совершенствоваться, становиться высококлассным профессионалом, повышая цены за свои услуги. Для этого необходимо постоянно добавлять в своё портфолио успешные проекты, учиться, активно вести социальные сети. По сути — нужно отнестись к своей карьере как к крупному рекламному проекту, в который вложить все свои ресурсы.

Во-вторых, можно заняться бизнесом и создать собственную рекламную фирму. Этот вариант для тех, кто утрачивает интерес к самостоятельной работе специалистом и заинтересован быть руководителем или предпринимателем. Сказать, какой из вариантов сложнее, проблематично. Всё очень индивидуально. С уверенностью можно утверждать только то, что оба они крайне перспективны для тех, кто готов много трудиться.

Сколько зарабатывает рекламщик

Зарплата обычного менеджера по рекламе в регионах не поднимается выше 30 тысяч рублей. В Москве — около 60 тысяч. То есть на уровне средней оплаты по городу. Такой уровень зарплат держится из-за высокой конкуренции на рынке труда: соискатели соревнуются за вакансии и работодатели могут снижать зарплату в уверенности, что всё равно сумеют нанять сотрудника.

Более опытные менеджеры договариваются об оплате при трудоустройстве. Они используют выгодный приём, который позволяет им зарабатывать больше: назначают цену за конкретную кампанию. Таким образом, специалист заранее говорит клиенту, что готов для него сделать и сколько за это возьмёт. Ему не нужно будет всю неделю сидеть в офисе, он сможет работать не «для галочки», а на результат. Именно к проектной оплате труда нужно стремиться.

Заключение

Менеджер по рекламе — востребованная профессия, предполагающая наличие целого комплекса знаний и умений. Такую работу нельзя назвать простой: в условиях высокой конкуренции повысить продажи засчёт рекламы сложно, а именно такой результат нужен работодателю. Хороший специалист сочетает комплекс профессиональных навыков и личных качеств, развивая свою карьеру как отдельный проект.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Ссылка на основную публикацию
Торговля алкоголем расстояние до школы
Расстояние от магазина с алкоголем до школы составляет 100 метров. Такую поправку ввели депутаты в федеральный закон, но рассматривается проект...
Сумма штрафа за выезд на встречную полосу
Наказание за пересечение сплошной или двойной сплошной линии разметки затрагивает практически весь диапазон ответственности за нарушения ПДД и может быть...
Сургут это крайний север или нет
Постановление Правительства РФ от 23 мая 2000 г. N 402"Об утверждении перечня районов Крайнего Севера и приравненных к ним местностей...
Торговля без чека ответственность
Каждому субъекту предпринимательства, осуществляющему расчёты с покупателями (наличными и через банковские терминалы), необходимо знать регламент, установленный Центробанком, регулирующий порядок ведения...
Adblock detector